[摘要] 佛山限购令出台将近两个月,大户型可谓“很受伤”。但对于很多大开发商来说,年度任务还在,难卖不代表不卖。“就算一个月只能卖一套,该做的促销、活动也还是要做的,能卖一套是一套吧,想不了那么多了。”一位销售经理如是说。大户型究竟怎么了?撇开“限购”不说,一旦限购放开,大户型是否就一定能起死回生?
佛山限购令出台将近两个月,大户型可谓“很受伤”。但对于很多大开发商来说,年度任务还在,难卖不代表不卖。“就算一个月只能卖一套,该做的促销、活动也还是要做的,能卖一套是一套吧,想不了那么多了。”一位销售经理如是说。大户型究竟怎么了?撇开“限购”不说,一旦限购放开,大户型是否就一定能起死回生?遭遇“滑铁卢”的双拼房未来将大大减少,开发商又该如何规划大户型?
前世:市场宠儿渐入冷宫
6年前,楼市刚刚起步,大户型是中低端项目开发商的“宠儿”。当时人们对居住配套还没有很高要求,建大户型成本相对小户型来说更低。在同样大小面积的楼层里,少砌几堵墙,少开几个窗户,都能为开发商省下不少成本。而与此同时,对于一个有大户型需求的市场来说,多做大户型,变相减少房屋供应量,形成供不应求局面,又能为开发商提价提供动力,一箭双雕,开发商何乐而不为呢?
到后来,“70/90”政策出台,要求90平方米以下的户型必须占总供应量的70%,中大户型只有30%。而对于一些经济发达的地区来说,例如佛山,普通百姓的经济实力较强,对大户型的需求量较大,因此开发商便绞尽脑汁想出了造双拼房的办法。这个办法在2010年以前看似很聪明,满足了很多购房者对大户型的需求,也满足了开发商的利润化。然后从2010年下半年开始,楼市政策越收越紧,其中一个“杀手锏”就是限购:禁止购买第三套房。这一棒恰恰打在了双拼房的“七寸”上。随后,正如人们所预期的,无论是双拼大户型还是单证大户型,都遭遇客户群被禁购的局面。开发商不禁要问,大户型究竟犯了什么错?双拼房真的是个“美丽的错误”吗?大户型路在何方?
今生:有的促销,有的观望
有人要问,大户型现在究竟应该怎么办?其实说有扭转乾坤的办法是假的,毕竟此次楼市调控限的是购买力,将大部分的目标客户都禁了,大户型又已经造出来了,总不能推倒重建,你还能怎么办?当然也有开发商想出了转移目标客户群的办法。例如保利香槟花园,将双拼大户型拆成一大一小两个户型卖,小户型很快热销。当然,如果开发商有毅力,有决心的话,也可以考虑改规划,重新设计户型,这种方法的风险就比较大。
当然,最直接的就是调价,或是增加附加值,例如包装修。所谓“没有卖不出去的产品,只有卖不出去的价格”,调价合理,物超所值,还是有可能从仅剩的少量“非限”人群中分得一杯羹。最后一种方法就是等待。有开发商认为:我的大户型产品是景观、资源的,拆成小户型太可惜了,宁可将其推迟建设也不能打乱原有的规划设计。
未来:需求仍在品质为王
如果将上述办法比作是战争中的应急策略,那么限购过后,开发商又该如何面对这一“很受伤”的户型产品?其实大家都明白,限购是行政手段,大户型的需求仍在,一年两年后政策放宽,有需求的人还是会回到这个市场中来;也或许等到楼市回归常态,手中有多套房的人会转变观念,用多套旧房换一套好的大户型自住,到那时,开发商应该拿出怎么样的好产品应对竞争,以飨客户?也许这才是开发商最应该直面的问题。
一位从事多年地产行业的老总认为,未来人们对大户型的品质需求会越来越高,大户型本来就不应仅仅是面积大一点的户型。以往开发商一味追求利润,两个小的拼在一起就是大的。事实证明,这种想法是错误的,即使没有限购,这种“伪大户型”未来也终将遭遇问题。因此综合来说,开发商确实需要认真面对大户型产品的设计和规划,从客户群的需求出发,打造真正宜居、有特色、有品质的大户型。
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