[摘要] 在限购的背景下,刚需客成为购房主力已是不争的事实,“抢刚需”也成了房地产市场上的一出大戏。在这场戏中,经历了价格战、品牌战和价值战后,如今一二手市场的联动再度升级,二手中介不再只在门店进行宣传,而是直接带客上门,与一手代理正式摆起了擂台。
现象
楼盘“一二手联动”再度升级
如今,这场“恶战”再度升级,如果说价格战、品牌战、价值战都是开发商在“修炼内功”,那么如何范围地抢到刚需这一个群体,即是开发商们“走出去”的渠道战略了。在传统的依赖一手代理公司进行销售以外,越来越多开发商倾向于选择一二手联动,以期不放走一个准客户。
当然,“一二手联动”也并不是一件新鲜事。在限购后,包括满堂红、吉之堡在内的二手代理商都开始进行一二手联动。领先丰地产总经理助理李华宇还表示,事实上,在楼市不明朗的情况下,二手中介都会选择进行一二手联动,此前在2008年也出现过,不过楼市好转后,二手中介就不再“插足”一手楼。
禅城南某楼盘开盘时,二手中介在路边举着牌吸引路边的行人。
此前的“一二手联动”,往往仅是二手中介在门店对一手楼盘进行介绍,有意向客户再带去销售中心。不过,由于佛山购房者的普遍心理,此种形式并不受青睐。如今,“一二手联动”再度升级,在禅城南部某楼盘开盘当天,一手代理公司和二手中介公司就直接摆起了擂台,一手代理们穿着整齐的制服对进入销售中心的看房者进行介绍,而二手中介的置业顾问则不仅将一些客户资源带上门,更是举着楼盘的相关信息对来往的行人进行推荐。
该楼盘开盘当天,前去看房的薛阿姨表示自己“着实吓了一跳”。她说,从来没见过在佛山卖房还要到街上“拉客”,不过她也赞叹说,这些销售人员非常热情,“他们非常耐心,服务也非常周道。”该楼盘相关负责人表示,让二手中介到售楼部“吆喝”,是楼盘的一次尝试,而且效果不错,“中介不仅带来了一大批客户,而且他们在吸引新客户方面也比较擅长。”
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