[摘要] 第三届中国（岭南）年俗欢乐节昨日开幕，长达52天的集购物、休闲、美食、娱乐于一体的盛大嘉年华活动，迈出了祖庙商圈重振的第一步。有别于其他商圈，祖庙商圈拥有独有的文化优势，禅城区政府提出，祖庙商圈重振要走文化与商业抱团作战之路，充分利用文化优势来促进商业的繁荣。
第三届中国（岭南）年俗欢乐节昨日开幕，长达52天的集购物、休闲、美食、娱乐于一体的盛大嘉年华活动，迈出了祖庙商圈重振的步。有别于其他商圈，祖庙商圈拥有独有的文化优势，禅城区政府提出，祖庙商圈重振要走文化与商业抱团作战之路，充分利用文化优势来促进商业的繁荣。
商家：最盼望文化元素带旺人气
从前人们常用“阴阳脸”形容祖庙路两边人气不同：与西侧的商业板块相比，东侧的祖庙沿路人气显得较冷。如今，岭南天地改造完成，人气陡升，可望改变这种“阴阳脸”的状况。祖庙商圈也有了新的文化元素——东华里古建筑群。
蜿蜒的祖庙大街，古色古香的青砖楼，色彩斑斓的满洲窗，漫步岭南天地街区，浓郁的岭南风味触手可及，勾起人们对传统历史的回忆。简氏别墅、李众胜堂祖铺、酒行会馆等一批文物保护单位的修旧如旧，还原了清代佛山商业发展和民俗风情。封伟民工作室的进驻，西班牙高端陶瓷品牌Lladro的进驻，又给岭南天地注入了国际时尚的文化元素。
每一栋建筑背后都有一个动人的故事，这些故事可作为增加商业卖点的元素。封伟民透露，他之所以看中岭南天地这一载体，是因为岭南天地拥有祖庙大街这样的传统历史文化因素，人们对传统文化大多有想要了解的好奇心，在了解文化的过程中可以增加商品的卖点。
祖庙商圈在传统深厚文化底蕴的基础上，又有了新的文化卖点，如何变文化优势为商业优势？商家们认为，对于商家来讲最重要的是人流，有人流才有消费。如何利用文化来促商业，就需要政府搭建平台把人吸引过来。
专家：增加新元素让文化更吸引人
目前，祖庙商圈有剪纸、武术、粤剧等多种文化因素，但家住惠景城的林浩说：“祖庙去过很多次了，内容多年如一，缺乏创新。”不少文化界人士和专家也表示，尽管有祖庙、岭南天地这样的文化亮点，但要以文促商，还需让文化以更吸引人的面貌展示出来。
传统文化、传统工艺如何才能更吸引人？佛山剪纸艺术委员会副主任邓燕平建议，祖庙作为佛山地标对外界有足够的吸引力，政府可以把祖庙打造成岭南文化博物馆，增加陶瓷、剪纸等元素，丰富内容。此外，还要增设一些游客参与的平台，比如黄飞鸿纪念馆有人现场展示武术，供市民学习，如此一来，去祖庙商圈逛祖庙的兴趣则会大大增加。市文联名誉主席任流认为，破解难题的关键在于给传统文化赋予新的文化内涵，动用现代的科技手段，将传统文化、工艺进行时尚包装，提升传统文化在普通市民心目中的认同感。
昨日，北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华参观完岭南天地后说：“岭南天地就是一个不错的样板，要充分利用好岭南天地这个载体。”王国华说，要发挥商圈的文化优势，单靠举办一两次活动是远远不够的，需要政府长远规划，首先就要在商业的外在形态上赋予它深厚的文化氛围。
文商如何更好融合？业界还建议，祖庙商圈可学习广州北京路商圈的扩展模式。广州北京路商圈以北京路与临近文德路文化的共同性把文德路与北京路打通，扩展了北京路商圈。
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